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            中國**跨媒介廣告營銷測算規范開始廣泛應用
            來源: | 作者:advertising-100 | 發布時間: 2014-09-24 | 705 次瀏覽 | 分享到:
            4月19日,中國營銷界近日傳來突破性重大消息,記者從CMTF(Cross Media Task Force)跨媒介任務小組獲悉,中國**跨媒介廣告營銷測算規范正式步入廣泛應用階段。廣告主、代理商、媒體等營銷相關業者已經紛紛采用《CMMG跨媒 介廣告營銷測算基本方法指導框架》,來進行媒介計劃、媒介采購的測算,以及投放預算、投放后效果評估的重要依據。
                據DCCI Netmonitor網絡監測數據顯示,截止到 2009年,中國互聯網網絡視頻受眾規模為2.57億,已然成為主流傳播媒體和重要營銷通路。盡管業界早已意識到網絡視頻廣告營銷的價值與潛力,但是過去 數年來,如何操作、如何用數據發掘并用量化證明其價值,營銷人員還存在諸多困惑。在傳統電視和網絡視頻之間,跨媒介廣告營銷測算一直以來缺乏明確、統一的 基礎方法。
                從2006年開始,業界各方在DCCI互聯網數據中心的協調、支撐下,開始進行跨媒介營銷優化研究。通過研討、座談、訪問、調查、方法征集、實驗案例、意 見征求等多種形式,各方聯合起來進行了長達3年多時間的跨媒介行動。在不斷摸索中,創造出了中國跨媒介研究與行動的多個“**”:
                國內**次網絡視頻廣告營銷標準與規范研討沙龍:2006年底;
                國內**個網絡(視頻)廣告工作小組:2007年2月;
                國內**次網絡視頻營銷行業協作會議:2007年3月;
                國內**次網絡視頻媒介廣告與受眾調研及報告發布:2006.10-2007.9;
                國內**次視頻營銷數據發布:《2007-2008中國網絡視頻市場數據》:2008年春;
                國內**次大事件跨媒介視頻營銷調研:《DCCI 2008網絡奧運傳播與視頻媒介價值數據發布》:2008年9月;
            在交流合作中參考借鑒美國IAB XMOS跨媒介研究項目,啟動國內**個跨媒介監測研究平臺CMOS(Cross Media Optimization Study):2008年下半年籌備,2009年1月啟動;
                國內**個跨媒介專項研究協作組織成立:CMTF跨媒介任務小組:2009年下半年籌備,試運行,2010年1月亮相;
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