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            中國**跨媒介廣告營銷測算規范開始廣泛應用
            來源: | 作者:advertising-100 | 發布時間: 2014-09-24 | 683 次瀏覽 | 分享到:

                國內**份《CMMG跨媒介廣告營銷測算基本方法指導框架》推出:2010年1月;
            ……
                CMTF跨媒介任務小組,是業界各方自發聯合起來建立的關于跨媒介行動的虛擬協作平臺?!禖MMG跨媒介廣告營銷測算基本方法指導框架》是CMTF在過去3年多時間努力基礎上求同存異、循序漸進,所產生的**個階段性的成果。
                由于初步實現了電視、網絡視頻之間關鍵媒介、廣告、受眾指標的測算與換算,對于打通跨媒介營銷屏障旨為關鍵。
                由于滿足了媒介計劃、媒介采購、跨媒介營銷效果評估無據可依下急需相關基礎方法的迫切需要,《CMMG跨媒介廣告營銷測算基本方法指導框架》一經推出就受到各方的廣泛采用。
                由于《CMMG跨媒介廣告營銷測算基本方法指導框架》為眾多廣告主、代理、媒體主動聯合起來自主產生的營銷操作規范,能夠解決營銷過程中的實際問題,所以2010年1月發布以來得到了廣告主、代理、媒體們非常主動和廣泛深入的應用。
               《CMMG網絡視頻與電視跨媒介廣告營銷測算方法指導框架》,涉及電視媒介、互聯網媒介兩大媒介體系,共分為三大階段循序漸進地實現系統完整的跨媒介廣告 營銷測算體系。目前,只進行**階段工作,即在非同源樣本條件下,分別實現電視媒介和網絡視頻媒介基礎指標的指定,基礎數據的測量,以及電視與網絡視頻指 標、基礎數據之間的基本換算,從而推動GRPs與CPM、Impression、Reach、UV、PV、VV等指標數據對接,使得廣告營銷媒介計劃、整 合營銷中能夠將電視與網絡視頻進行通盤考慮,網絡視頻的廣告投放實現價值可測量、可橫向評估,由此便于媒介計劃的統一制定與執行。
                網絡收視率、網絡到達率、網絡毛評點、網絡接觸量、網絡每收視點成本,這些概念是CMMG的核心指標,同時也是業界**提出的網絡營銷測算指標的電視化。通過用電視的語言來解釋互聯網數字,讓網絡視頻與電視的營銷可以實現同一平臺的比較。
                此外,考慮到基于網絡視頻服務的多樣化的廣告形式以及維持換算公式的統一性。CMMG測算公式中還被引入折算系數,折算系數的取值決定于廣告形式、視頻廣告的尺寸等多個因素;同時“目標推及人口”的概念也被推出,并得到了業界的廣泛認可。
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